220天，沉浮在内容创业中的那些人和事 | 2018年上半年行业记

220天，2018年已过大半，那些沉浮在内容创业中的人和事，也成了我们生活的一部分。只是，你还记得清这一年发生过的故事吗？

互联网是有记忆的。

回顾新榜（newrankcn）一直以来报道观察、记录在册的行业图鉴，一幕幕仍鲜活如昨。

年初，直播答题游戏在各平台掀起的烧钱混战还历历在目。短短几天时间，冲顶大会、西瓜视频百万英雄、映客芝士超人成了很多人茶余饭后的谈资。

很久没有聚在一起，为同一件事努力的家人、室友、老友，仿佛在直播答题身上找到了久违的默契。

这背后的重点，不是搞懂“演甄嬛的女演员的老公是谁”，也不是研究“马拉松的典故究竟来自哪场战争”，而是知识变现与直播携手争夺注意力，引发的全民狂欢。

同期，2018年第一波大规模封号的消息，与几个新媒体行业的融资发布同时传来。从2017到2018，投资人眼中的内容创业格局也在悄然变化。

内容创业者在规避风险的同时，唯有埋头向前，向更远的方向驶去，完成各自的壁垒突破与成长迭代。

往者不可谏，来者犹可追。

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

到了新的年份和节点，最早一批起来的内容创业者仍然站在行业的前列造梦。

美妆博主MK凉凉3年圈粉200万，六年前，她还是一个每天骑着自行车，披着白大褂，在实验室做研究的姑娘，而如今的她是无数姑娘眼中造梦的白天鹅。

年糕妈妈李丹阳半年卖课3000万，三年的时间，让一个内心柔软的母亲建造起一座母婴内容王国，同时经历着内容升级带来的焦虑与希望。

新世相B轮融资过亿，全年营收过亿，那个曾被文艺青年朝圣的公众号已完成了华丽转身，张伟也不再只是文艺教主。

而在很多同龄人仍在为房租烦恼的时候，年初刚过20岁不久的走路带风，已经给妈妈转了200万，就在她的公众号粉丝破200万的前几天。

她说，自己不再是那个遇到挫折时只会躲在家里的胆小鬼了。

行业发展变化，行业里的人也随之变更着各自的人生轨迹。

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

作为目前为止仍无法被替代的重要内容阵地，微信公众号一点一滴的变化仍然牵动着从业者的心。

尤其，今年上半年又是微信改版最为频繁的一段时间。似乎隔三差五，就会有新的改变发生。

1月中旬，张小龙的年度刷屏来袭，提到微信公众平台的App即将发布、赞赏即将回归、订阅号不做信息流…仿佛每一句话，都够引起一次行业热议。

几天后，订阅号App开放内测，几个月后，正式上线。不过，还是不能手机开白，无数新媒体人听闻吐出一口老血。

2月，公众号终于可以修改错别字了，我们的推送一刻终于能稍微松口气了，虽然只能修改5个字。

两天后，微信等多台发布账号注册新规，大概很多人都在后悔为什么早年没多注册几个号了。

三四月开始，微信仿佛迎来改版高峰期。

上线朋友留言功能，但遭到众多吐槽，又后下线；后台改版优化视频、音频、图片发布和阅读效率；上线热议话题，原创公号新增流量入口；看一看有发大招迹象，并内测看一看精选；微信返佣商品广告插件测试邀请，再增变现方式；微信转载体系改版，赞赏体系升级……

微信页面改版的频繁程度更是令人难以置信，尤其是订阅号的瀑布流改版，一丁点细微的变动，都会带来一系列影响，小到标题头图，大到内容架构调整。

不过在无数次改版背后的讨论声中，上半年最常被提及的一个问题大概是：留言功能什么时候会有？

今年以来新注册的公众号无法获取留言功能，这着实戳到很多从业者的命门了。

迷茫焦虑之下，是公众号买卖和迁移的小热潮，在功能何时回归迟未定论的情况下，有新媒体公司不惜开出高价，回收带留言功能的公众号。

直至昨天，微信官方统计页面的公告，又让湖面泛起涟漪。阅读数据会怎么波动，官方是不是真的要重拳打击刷量，都是业内每个人关心的话题。

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

上述只是微信公众号一方缩影，时间轴拉回到年初，我们还在经历些什么？

内容创业迭代，始终有新的机遇，我们看到爆款频出，同时也看到争议与风险，以及新的探索。

网易卖课，一夜间10万人付费，朋友圈刷成了一片大红。这之后，千聊、新世相营销课等轮番参与刷屏。

有人说牛逼，也有人说吃相难看，我们是否都成了朋友圈的微商？但这些都不影响他们成为社会化营销的典型案例。

1月下旬，新榜大会举行，内容创业年度报告发布，大会上各平台发布最新的扶（砸）持（钱）计划和未来策略。

除此之外，内容创业迎来OMO时代，越来越多新媒体正在强化线上与线下融合，布局线下新零售与实体店经济。

当然，这条路并没有那么好走。

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

不过，与机遇并行的始终是风险，监管之重不断凸显，版权纠纷困扰不断。

今年以来，微博热搜被要求下线整改，国家网信办等六部门联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦，相关网络平台对“卓伟粉丝后援会”“全明星通讯社”等专事炒作明星绯闻隐私的帐号进行永久关闭。

短短几个月，全平台整顿数次袭来。娱乐至死？不存在的。

回归后的微博热搜新设“新时代”一栏，并新增一条雷打不动的置顶热搜，似乎改头换面。

除了平台的监管，围绕内容版权的各种纠纷仍在继续。

腾讯新产品立知被质疑抄袭，马化腾紧急干预刚上线又下线；六神磊磊手撕周冲，洗稿问题再次成为行业焦点。

洗稿可谓是内容创作者的痛中之痛，樱桃画报致信闪送、格十三发文指被众多账号洗稿、和毛利午餐甚至甚至以洗稿为题写起了连载小说……

即便7月国家版权局等四部门首次提出打击洗稿，但出于种种原因，解决洗稿问题，仍然是一条漫漫长路。

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

如果紧跟时间轴，2018过去的这些月份，我们的注意力还在被什么吸引呢？

2月是被马斯克的荣耀时刻和区块链点燃的。

一个是人类历史上极富浪漫主义的神来之笔，一个是给社会带来极大想象力的底层技术。只不过后者发展为行业高潮，币圈一天，人间一年，有多热闹就有多争议。

3月的热门话题始于佛系女青年高调示爱导演张扬，终于B站的热血上市。

究竟是不是三毛转世没人知道，不过12个小时内，“看一看”相关热点话题达到了近亿次阅读。比故事更流行的是段子，比如：

好看的皮囊三千一晚，有趣的灵魂把你写进公众号；

从此没有人敢惹有公众号的人了。

同样让人印象深刻的还有做公号月入10万的00后少女木汁，两个月写出百万爆文，还给妈妈开工资。

“你的同龄人正在抛弃你”这个理论终于过时了，因为比你年幼的人，也没闲着。

4月始于阅读破千万的星巴克致癌谣言，影响之广泛，以至于微信官方出面发声，将关闭造谣情节严重账号的流量主功能。

此外被广泛关注的，还有红透半边天的抖音，与吹响反击号角的腾讯微视。

平台的内容争夺大战从未停止。不少扎根于其他平台的新媒体人纷纷试水新战场，有的一跃成为数千万粉丝的抖音网红，当然，更多的人沦为陪跑。

4月底，量子云被瀚叶股份拟38亿全资收购的消息如同一颗行业炸弹，虽然两个月后，瀚叶股份调整收购交易价格，将38亿调整为32亿，但毋庸置疑，从此新媒体圈又多了一位亿万富翁。

5月，朋友圈开始刷屏讨论“腾讯有没有梦想”，无论有没有梦想，能在微信内容生态里广泛讨论这件事，都令人欣慰。不过最尴尬的是网传马化腾的回应截图是P的，从此每逢公开回应必有质疑：这也是P的吗？

同月，“会说话”的土味情话大肆流行，即便是从大热网综走出来的蔡徐坤也逃不过在采访的时候秀土味情话的牢笼。

“不会说话”的二更食堂、ayawawa、暴走漫画均因言论不当质疑遭遇处罚，二更食堂永久关停，ayawawa被禁言半年，暴走漫画被全网封禁，暴漫团队CEO带团队在董存瑞烈士纪念碑前公开读道歉信。

言语分寸，自在人心。

6月，快手老铁喜提A站，只不过没想到比消息本身更火的，是一张表情包。

受高考月的影响，各垂直领域内容推出高考测试题，得了多少分不重要，重要的是人们都有怀旧的愿望。

比较戏剧性的是，当头条号又借“青云计划”撒币的前后，微视达人沦为讨薪难民的消息被热议。有人开玩笑说，看到公号创业失败的95后小哥靠深夜送外卖还债，搞不好这些达人网红也要加入外卖行列了。

泛文娱领域，漫威的巅峰一役，王菊和杨超越，电影药神…成为一段时间内的最强流量。

王菊的表情包轰炸席卷全网，就像杨超越的黑粉一样多。

而最近值得一提的，是这个夏天的最热网剧《镇魂》。朱一龙和白宇在各大话题榜扶摇直上，镇魂女孩C位出道，时尚芭莎一份电子杂志3天卖出250万，系统一度瘫痪，成为新媒体领域又一线上爆款。

立秋已经来了，但这真是一个让人难忘的夏天啊。

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

再回头看过去的大半年，社交媒体上熙熙攘攘，每天都很热闹。

一切都来得快，也去得快；爆发得越快，也遗忘得越快。“疫苗”相关微信文章一周内阅读超3亿，但后续如何，还要交由时间证明。

要想热度持续得久，除非持续有瓜吃。最近一个月，吴亦凡PK虎扑的瓜就从7月底吃到了现在。到底是谁的skr比较厉害，吃瓜群众恐怕也做不了这个裁判。

其实仔细想想，每段时间都会有一些相似的事情发生，就像一次次轮回。

封号的依然在封号，斗鱼一姐陈一发儿一夜间凉凉，原因是不当言论，看到这里应该觉得眼熟了。

撒币的继续在撒币，西瓜视频豪掷40亿，打造移动原生长视频，各平台的内容扶持政策也一直在进行，虽然可能也有无法绕过的槽点。

该抛弃你的同龄人也没想停下来等你，徐妍、Alex大叔等诸多不过30岁的新媒体人登上了福布斯中国30 Under 30。

这些究竟是让我们更焦虑了，还是给了我们更多前进的勇气呢？

距离2018结束还有不知道多少天，我们也不必细细计算了。行业的车轮仍在一刻不停地行进，我们要，一起加油鸭！

点开下述链接，进入回忆模式 ↓↓

***

你还有什么想聊的吗，欢迎扫码。

以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，是能让你早点下班的编辑器。

	小红书博主
	短视频红线
	虎扑吴亦凡
	阅读量下滑
	十八线公号